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恒丰集团:答案因长视频平台的不同而不同

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从去年的“雾”剧场开始,观众开始注意到各种视频平台都在故意把重播节目变成剧场,今年更是如此。但剧场排演并不是一种新模式。在互联网时代之前,电视台经常对不同的电视剧采取戏剧的方式,一些剧院一直延续到今天。如今,长视频平台也热衷于剧场排演。这是指“前人”还是新的考虑?戏剧排演的标准和目标是什么?是否会成为未来长视频平台的主流排播方式?《新京报》记者采访了优酷内容运营中心负责人刘艳红、爱奇艺高级副总裁陈晓以及一些话剧制作人等业内人士。剧场排演并不是视频平台创造的新模式。在互联网时代之前,电视台经常使用剧场排演不同的戏剧。到目前为止,浙江卫视的“中国蓝剧院”、江苏卫视的“快乐剧场”等许多著名的剧院都在运营。如今互联网长视频平台的剧场排演与早年电视台主导的剧场排演有何不同?这种方法是对“前人”的参考,还是新的考虑?答案因长视频平台的不同而不同。

优酷和爱奇艺在互联网上的崛起与传统电视台并没有密切的关系。他们主导的剧场排演更多的是基于平台自身的发展考虑,而不是参照电视台过去的做法。优酷内容运营中心负责人刘艳红表示,该电视台以线性剧场排演的时间维度为基础,分为素档和非素档。主题和类型之间没有区别。不管剧院的名字是什么,它实际上是黄金时间。广播时间表和非黄金时间广播时间表的区别。视频平台的戏剧化主要是基于用户群体的分类,内容按类型重播,以便于相应的用户群体尽快找到自己想要观看的内容。“例如,崇爱剧院有城市青年偶像剧,也有古代爱情剧,但内容都是基于‘爱情’,方便喜欢看爱情剧的观众快速找到他们。”爱奇艺高级副总裁陈晓也认为,视频平台的特性决定了它不需要像电视台那样在时间维度上线性调度。因此,视频平台的预定内容在理论上是没有上限的,这样可以使内容的长尾效应更加明显,同时也可以最大限度的规范电视剧的垂直分类和质量。


“从以播出时间为主的卫星电视剧场,到以类型为主的网络话剧剧场,再到今天更为垂直的短剧剧场,剧场模式逐渐从‘粗放’向‘精细化经营’转变。在幕后,既有观众对短小精悍、高质量内容的渴望,也有平台对推动戏剧产业健康发展的期待。”芒果电视和湖南卫视是同一部门的,所以“季风剧场”与传统电视台有着深厚的渊源。2020年9月,湖南卫视在招商局大会上宣布,将用芒果季风剧场取代“青春进步”周报剧场,每周播出2集。“季风剧场”在制作和播出方式上也开创了站网融合的新模式:以芒果电视台为龙头,在站网两个平台上联合播出。该影院的运营也与湖南卫视和芒果卫视联系在一起。也就是说,“季风剧场”在芒果电视台是“新”的,需要与湖南卫视每周剧场的播出时间相匹配。


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